现时，我国网罗购物用户领域已跨越9亿东说念主。数字顿然深度融入生存，代表着顿然市集转型的新观念，对供给升级也建议了新条目。即时零卖随叫随到、国货“潮品”网上畅销、“银发”一族一键下单……翻新顿然模式沸腾发展、新的增长点逼迫暴露、用户基础逼迫夯实，数字顿然正引颈顿然新习尚，开释发展新动能。

现时，数字顿然已渐渐成为扩大内需、促进经济高质地发展的新动能。中国互联网罗信息中心日前发布的《互联网助力数字顿然发展蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）自大，现时我国网罗购物用户领域已跨越9亿东说念主。

中国互联网罗信息中心考虑认真东说念主暗意，互联网在促进新顿然模式发展、带动造成新顿然热门、激动新顿然群体崛起等方面抓续证实积极作用，数字顿然的发展正稳步激动顿然市集转型升级。

新飞腾 数字顿然增长点逼迫暴露

互联网本事的发展，激动顿然场景从线下拓展到线上、顿然对象从什物拓展到作事。平台经济的兴起，在洽商顿然需求、挖掘顿然热门、激动顿然升级等方面，日益证实显文章用，带动了国货“潮品”顿然、绿色健康顿然、娱乐旅游顿然、生存作事顿然及智能家居顿然等一无数新顿然增长点加快造成。

国货“潮品”顿然阐扬亮眼，成为连年来热切的数字顿然增长点。“真丝马面裙、宋锦马甲、盘扣上衣、香云纱衬衫……我网购了好多国潮服装，节沐日逛街游玩时穿。”在北京一家互联网公司使命的95后张女士说。

《蓝皮书》自大，近六成网购用户购买过国货“潮品”，其中有66.5%的用户认为国货色性不输海外品牌。商务部畅达产业促进中心考虑认真东说念主暗意，近几年国货提质翻新，顿然者对国货的招供度和信任度逼迫提高，加之对原土文化的心思共识，顿然原土化将成为新趋势。

连年来，互联网助力文旅出行顿然，在数字顿然领域有特别阐扬。

北京的李女士念念去云南来一场说走就走的旅行。点开手机上的出行软件，机票、酒店、景区门票致使接机的网约车一一预订。“一说念操作下来不到5分钟。”李女士说。这么的场景如今层出不穷。罢休2023年12月，我国在线旅行预订用户领域已跨越5亿东说念主，同比增长跨越20%。

互联网对文旅顿然的提高不啻于此。现时，短视频平台文旅内容刷屏，打造了文旅IP热门，带动“县域游”“小城游”等抓续升温，助推“城市散步”“露营经济”“夜经济”等文旅顿然新场景逼迫暴露。

绿色顿然、健康顿然、智能顿然等新顿然模式也成为热切顿然增长点：25%的网购用户近半年来购买过绿色节能家具，购买过健康和养生类家具的用户占网购用户的26.1%，购买过智能家居家具的用户占网购用户的25%。

“跟着战略红利抓续开释，‘智能+’领域翻新创造加快，高质地供给创造和引颈新需求，新需求催生更多高品性家具和作事，新业态新模式新场景愈加丰富，自在成为后劲庞杂的数字顿然增长点。”中国互联网罗信息中心副主任张晓说。

新模式 数字顿然场景抓续拓展

互联网和数字本事在各个顿然场景中真切专揽，线上与线下、业态与场景的交融发展日益成为数字顿然的热切特征。直播电商、短视频电商、即时零卖等各样新业态、新模式沸腾发展，掩饰各样顿然场景，触发潜在顿然，成为促进顿然增长的热切格式。

行为数字顿然新业态、新模式的“主力军”，直播、短视频电商模式连年来极大促进了顿然改变。

“这即是咱们配合社的山羊，都是‘喝着山泉水、吃着山野菜’长大的……”一大早，安徽省舒城县志菊农民专科配合社理事长张志菊一边赶羊出圈，一边用手机作念起了直播，销售羊肉等农家具。她的手机里逼迫弹出新订单提示。

这么的场景，在世界各地比比齐是。《蓝皮书》提到，不雅看短视频或直播的用户中，71.2%的用户因不雅看短视频或直播而买过商品，53.7%的用户时常收看直播带货。中国互联网罗信息中心分析师陈静说，直播、短视频、内容电商模式正在成为影响数字顿然有盘算的热切要素，造成了酷爱“种草”、下单、共享的网购旅途。

即时零卖是另一种连年来沸腾发展的数字顿然新模式。上海的陈先生夜里合计有点伤风症状，念念买些非处方药。他掀开手机上的购药APP，20分钟后，药品就送到了家门口。

数据自大，使用包含闪购、即时配送、同城配送或“小时达”等作事的即时零卖用户，已占网购用户的26.4%。“即时零卖顿然通过挖掘商超、送药、买菜、跑腿等生存作事领域的顿然后劲，将顿然规模从固定地点膨胀至上班途中等各样动态化场景，得志一刻钟便民生存圈的即时性顿然需求，让顿然者尽享便利生存。”陈静说。

新势力 数字顿然群体日益崛起

跟着互联网本事红利逼迫惠及整体网民，数字消用度户群体渐渐冲破年级、性别、地域等要素戒指，00后、“银发族”、农村群体等数字顿然新势力日益活跃。

《蓝皮书》自大，90后、00后是数字蓦田主力军。00后网罗购物使用率达88.5%，在个性化顿然、国货顿然、智能顿然等领域较为活跃。“90后、00后群体热衷网购、乐于尝新，是最主要的，亦然改日十年最具成长性的数字顿然群体。”张晓暗意。

“银发族”亦然数字顿然的热切增长极。“这个录像头，将东说念主体影像改变为洋火东说念主形象，能通过轮番情状实时预判老年东说念主是否有中风、摔倒风险。”成都一家本事公司认真东说念主史先生说，家具在网上销量很好，受到好多老年东说念主偏激子女的宽待。

数据自大，我国60岁及以上网民网罗购物使用率为69.8%。其中，“银发族”在健康医疗、文旅出行顿然中阐扬特别，健康型、享受型顿然升级趋势显著。

农村网民亦然数字顿然的热切潜在力量。农村网民线上顿然材干逼迫增强，网罗购物比例达76.7%；他们更热衷于在短视频平台购物，使用比例高于城镇网民1.2个百分点。

对此，中功令学会顿然者职权保护法参谋会副布告长陈音江暗意，考虑部门需要辘集互联网顿然的本色情况和本色问题，进一步树立健全考虑法律轨则和法式轨制，为新兴互联网顿然业态、新式顿然群体抓续发展提供法治保险。

“改日，需要从供需两头同期赋能，洽商顿然优化供给，逼迫增强高质地发展的抓久能源。”张晓说女同 调教，要逼迫扩大数字消用度户基数，洽商汲引健康绿色、智能化、个性化顿然理念；同期，以顿然群体结构变化为指引，通过家具翻新以新供给拉动新需求，造成顿然增量。